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电商大战催生电子烟“梯队” 谁在掉队?

2019-06-21 12:21:50 来源:   

  在刚刚结束的电商618大战中,电子烟行业的激烈竞争再次成为媒体的焦点,根据京东官方的信息,RELX悦刻、魔笛、Boulder铂德、华礼门、小野等知名品牌均在其各类TOP10榜单中,其中RELX悦刻占据了销售总量、单品、自营三个榜单的第一名。而一向以低调、科技感著称的Boulder铂德此次销量冲到第五名,且在其官方发布的信息中,Boulder铂德的客单价是全网电子烟第一名,在没有任何营销推广的情况下实属不易,也凸显了电子烟技术的价值。

  梯队已悄然形成

  从此次618电子烟销售排行榜来看,电子烟第一梯队已经形成,分别为:FLOW福禄、Boulder铂德、RELX悦刻、vvild小野等知名品牌,而ammo火器、库乐、VAZO、华礼门等品牌则形成了第二梯队。根据马太效应,假以时日,第一二梯队会成为中国电子烟市场的主要玩家。

  今年以来,多家电子烟企业宣布完成融资,电子烟行业投融资热度高涨,随着中烟赴港上市以及电子烟国标的即将出台,电子烟再次成为媒体热议的焦点,资本也对其展示了前所未有的热情。

  事实上,从2018年下半年开始,电子烟就进入融资高峰期,有11起融资事件发生,排除JUUL6.5亿美元和128亿美元高额融资,其他品牌融资规模也逼近5亿元。2019年更是进入加速跑阶段,截至5月下旬就有11起融资事件发生,总融资额度近9亿元,其中有不少为2019年新创品牌,创办地点位于深圳,融资集中于天使轮和A轮,处于早期阶段。在这轮电子烟风口背后,聚集了包括红杉资本、IDG、真格基金、源码资本等在内的一线投资机构。

  业内人士指出,随着时间的推移,电子烟品牌或良性经营,或接受资本,或出局,在销售端已经形成雏形的梯队会在后续的技术、资本、市场的竞争中更加分化,竞争的激烈程度也会更强。梯队的固化,将意味着90%的品牌会被淘汰,在这场残酷的厮杀中哪些品牌会率先掉队?国标出台之日即是答案揭晓之时。

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