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618年中盛典 TCL终极战报

2019-06-24 14:40:32 来源:   

  随着消费升级,生活水平和生活质量的提升,仅仅满足于消费者基本需求的产品已达不到用户的需求。今天618,TCL从用户需求出发,立足AI×loT,以创新与技术研发为核心,品类全面爆发,仅在618当天,TCL全品类产品1分31秒即破亿元。随后统计显示,TCL集团官方旗舰店全网销售额同比增长533%, 超500个家庭选择成套购买TCL家电。本次618的耀眼成绩,足证消费者对品牌与实力的认可。

  助推消费,品类布局全面引爆

  在刚刚结束的618家电狂欢节,在行业低迷大环境下,TCL重磅出击,以智能黑科技产品强势助阵,最终赢得了618的辉煌业绩。

  据悉,TCL75英寸以上超大面板电视销量同比增长238.8%,全场景AI电视销量突破20000台。TCL “全场景AI电视”领跑市场,具有“全时”“全屋”“全员”“全能”四大特点的产品,颠覆了消费对对传统电视的看法,为消费者带来了全新的智能生活体验!

  TCL空调销量同比增速行业前三,艺术化柜机销量同比增长100%,战线辉煌。另外,TCL对开门冰箱销量同比162.2%;变频滚筒销量突破20000台;落地扇、集成灶品类排行榜位居前十;智能门锁K1A天猫销售排名第二。

  特别值得一提的是,在行业打造全屋智能家居的大背景下,在TCL全产业大融合的助推下,TCL集团官方旗舰店应运而生,凭借在电视、空调、冰洗等品类多年的深耕,全品类官旗顺势融合各品类资源,为各品类用户提供了购买TCL全屋家电的平台,团队经过几个月的磨合打造,已然成为本次618中一股不可小觑的力量,本次618出色的完成任务就是对他们付出最大的认可。据悉,TCL集团官方旗舰店全网销售额同比增长533%!

  通过618整体数据显示,TCL全网店铺粉丝数达1212万,90后购买者同比增加60%,越来越多的年轻消费者选择TCL,主流消费者肯定TCL的产品!。

  此外,55英寸TCL55Q2 全面屏剧院电视、圆柱系列艺术化柜机空调、519升 BCD-519WEZ50典雅银对开门冰箱、8公斤 XQG80-P300B芭蕾白变频滚筒洗衣以及TFS16D大风量立式电风扇均成为热销产品。据业内人士分析,热销榜中的产品,是能够真正体现消费者需求偏好的产品。消费者对TCL中高端产品的喜爱,也从侧面印证了TCL品类全面爆发引领了消费需求,助推了消费升级!

  创意营销,品牌抢占用户心智

  今年,TCL“地标事件”作为一次创意营销,展现出了巨大的销售张力。在本次618活动中,TCL灵活运用各种营销手段,三城地标联动点亮520,彰显品牌影响力,结合热点,打造了一个营销盛宴。

  TCL电商在内容营销IP化方面表现出色,对于如何打造深入人心的有影响力的品牌,TCL更是长袖善舞。比如,自制栏目《箱子说》以人物IP打造为主,将其家电产品融⼊⽣活场景,极大提升了产品的体验和趣味;《漫谈体育》则通过创意漫画的形式进行话题打造,让用户感受到运动的激情,走进体育的另一面;《铁粉畅谈》从用户的角度发声,围绕品牌、产品、服务等方面进行故事分享,巧妙影响用户心智,将品牌打入用户心中。特别值得一提是,连续38场,直播带货不停歇。

  据悉,TCL 618期间品牌总曝光量2.16亿,#抢我心AI 出手要快#话题 阅读量达8415万 ,创TCL的营销巅峰时刻!

  幕后团队,协同作战全面保障

  除了精密的营销布局与深度的跨界合作,TCL电商团队凝心聚力,协同作战,其精诚协作与拼搏也是本次618取得成功的关键之一。

  据了解,TCL电商团队从今年4月份就开始着手准备618,从前台至后台制定了包含订单及供销平台保障、物流协同、售后支持、IT行动等“全面保障”。

  在客服方面,总接待量740000为客户解疑;在订单处理方面,做到 30分钟订单安排及时率99%。在物流方面,下单24小时发运及时率99%。在售后支持方面,全国6871个网点提供售后保障。

  随着消费升级,生活水平和生活质量的提升,人工智能、物联网等技术在家电、家居产品中的日益渗透,智能家电方兴未艾。仅仅满足于消费者基本需求的产品已达不到用户的需求,TCL从用户需求出发,以创新与技术研发为核心,坚守工匠精神,同时与时俱进,抓行业向智能互联方向发展的机遇,率先布局AI×IoT战略,致力实现硬件+软件+万物连接和各种场景的融合,为消费者提供更好的产品!本次618的耀眼成绩,足证消费者对品牌与实力的认可。

  在经济转型的今天,以TCL为代表的大国品牌正在让国人对国产品牌满怀信心,以TCL为代表的大国品牌,在国际市场攻城掠地、连创佳绩的同时,我们相信,会有越来越多像TCL这样的中国品牌,将扬起国产品质的大旗,引领新一轮全球市场的新格局!TCL更感谢每一位铁粉的支持!

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