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全品类布局618显成效,TCL引领家电消费升级

2019-06-24 14:44:39 来源:   

  各大电商平台618年中大促刚刚过去,作为618活动主力军的家电行业,在这段时间里可谓尽显其能。大国品牌TCL在此次618大促中,全品类布局硕果累累,更好地助推并引领了中国家电行业的消费升级。

  此次618大促,TCL掀起了一系列营销互动事件。精彩创意的营销战役令剁手族们热血沸腾,更有智能黑科技“爆品”令人目不暇接。纵观整个营销战役,TCL集团官方旗舰店全网销售额同比增长533%,战果辉煌。

  品类布局,全面引爆

  今年的618年中大促狂欢购物节终于落下帷幕。“618”已成为全网年中购物狂欢的消费符号,各大厂商都纷纷发布最新618促销战报。

  一直以来,家电领域都是618促销的重点领域,销量榜单备受业界关注。此次618在行业打造全屋智能家居的大背景下应运而生的TCL集团官方旗舰店成为一股不可小觑的力量,全网销售额同比增长533%,再创618大促的新高!

  另外此次618数据显示,TCL全网店铺粉丝数达1212万,90后购买者同比增加60%,越来越多的年轻消费者选择TCL,主流消费者肯定TCL的产品!

  销量背后离不开TCL强大的科研实力,过硬的产品质量,对消费升级的助推。TCL全品类布局结出丰硕成果,一方面,在于TCL能够更好地满足年轻化、时尚化、个性化的消费奢求,另方面,TCL致力于科技创新,不断迭代家电新品,最终成为消费者追捧的家电爆款!

  发展至今,TCL已建立26个研发机构、10余家联合实验室,22个制造加工基地,构建了全球的业务架构能力、供应能力和服务体系,累计服务用户9.6亿,目前业务已遍及全球160多个国家和地区。综合实力成为TCL“全品类”营销成功的坚实保障。

  事件营销+内容自制,品牌深植人心

  随着年轻一代逐渐成为消费主体,越来越多的品牌开始注重年轻消费群体,并注重挖掘这一消费群体的潜力, TCL也不例外。TCL借助年轻人所喜爱的形式,如短视频、长图条漫等形式,打造了《箱子说》、《铁粉畅谈》、《漫谈体育》、《娱乐大嘴》等IP栏目,吸引了年轻群体的关注,并与用户形成更有效的沟通和互动。

  此外,TCL“地标事件”,很好地营造了TCL 618优惠活动的浓郁气氛,推动了618活动主打爆款产品的亮相。

  TCL电商在内容营销IP化方面表现出色,对于如何打造深入人心的有影响力的品牌,TCL更是长袖善舞。比如,自制栏目《箱子说》以人物IP打造为主,将其家电产品融⼊⽣活场景,极大提升了产品的体验和趣味;《漫谈体育》则通过创意漫画的形式进行话题打造,让用户感受到运动的激情,走进体育的另一面;《铁粉畅谈》从用户的角度发声,围绕品牌、产品、服务等方面进行故事分享,巧妙影响用户心智,将品牌打入用户心中。特别值得一提是连续38场的直播,可谓带货不停歇。

  更好满足消费需求,“爆品”点燃618卖场

  随着消费升级,生活水平和生活质量的提升,仅仅满足于消费者基本需求的产品已达不到用户的需求,TCL从用户需求出发,以创新与技术研发为核心,坚守工匠精神,与时俱进,通过创新营销方式,持续提升品牌影响力,取得了显著成效。本次618的耀眼成绩,足以证明消费者对TCL品牌与实力的认可。

  伴随着人工智能、物联网等技术在家电、家居产品中的日益渗透,智能家电方兴未艾。为此, TCL618大促盛装列阵,智能黑科技产品层出不穷,加之事件营销、内容营销等手段的灵活运用,最终让TCL成为此次年中大促的佼佼者。

  此次618大促,TCL通过纵贯全时间节点的创意图文,进而强势带出话题,结合消费者生活场景延展创意与用户沟通等活动,成功掀起了618高潮。但是,光有话题传播、事件营销显然还是不够的,TCL爆款产品的亮相,进而实现流量到销量的转化,才是此次TCL618市场制胜的关键。

  TCL618推出的“全场景AI电视”,可以说是引爆618大促的“爆品”之一,它代表了行业最前沿的创新技术,其“全时”“全屋”“全员”“全能”四大特点实现全功能覆盖,满足了消费者高端化的智能娱乐体验。据悉,TCL75英寸以上超大面板电视销量同比增长238.8%,场景AI电视销量突破20000台。此外,TCL空调销量同比增速行业前三,艺术化柜机销量同比增长100%。TCL对开门冰箱销量同比162.2%;变频滚筒销量突破20000台;落地扇、集成灶品类排行榜位居前十;智能门锁K1A天猫销售排名第二。这些热销产品反映了消费者对TCL中高端产品的喜爱,也从侧面印证了TCL品类全面爆发引领了消费需求。

  TCL能够推出了多个极具吸引力的重磅、黑科技产品,这类产品更好地满足了年轻化、时尚化、个性化的消费奢求,加上亲民的价格成为消费者追捧的家电爆品,迎合了消费升级的趋势。同时,通过“爆品营销”,让令人尖叫的产品和令人心动的价格完美结合,最终让TCL“点燃”了618卖场。

  占领“AI×IoT”赛道,引领消费升级

  随着消费升级,智能家居、智慧物联成为家电行业的一个发展大趋势。融合连接的智慧生活场景成为现在和将来消费者买单的真正动机。

  立足AI×loT时代,TCL将AI技术、无界内容尽数整合,通过不断升级科技与艺术的融合度,以“免遥控全屋物联”为核心要素,搭配MEMC运动防抖技术,颠覆家的视听极限,为用户打造不一样的视听体验。通过不断地研究用户,不断地创建基于电视的用户场景,不断地满足用户多维化的需求,TCL在打造智能电视的路上日渐引领潮流。

  即将到来的5G时代,结合AI技术的加持和助推,为万物互联的loT带来更高效的信息传输通道,以及更丰富的应用场景。这为早早就全球化、并成绩斐然的TCL带来了战略升级机遇。TCL已进入了“AI×IoT”赛道,在未来的物联网、智能家居时代,相信TCL将是时代的推动者,更是智慧生活标准的驱动者!

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