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厨房里的高能玩家?这个“宝藏品牌”的营销大料值得挖一挖

2019-06-22 18:52:00 来源:   

  写得了走心文案,拍得了TVC大片,打造得出热点话题……继AWE2019博览会举办40周年蒸箱产品战略发布会、“蒸味·中国 寻味十城”发布会之后,中国厨电行业高端品牌老板电器近期举办的“厨房里的高能玩家”系列营销活动,再次引起行业的高度关注。

  活动中,老板电器与年轻人玩在一起,线上发起热点话题逗趣,线下举办“厨房里的极限挑战”活动,刺激年轻人的肾上腺素,在玩乐中向年轻人传递烹饪也可以更简单更有趣的信息,引发年轻人对厨房生活的重新思考,在年轻人群体中掀起一波进阶厨房里的高能玩家的风潮。

(厨房里的高能玩家活动现场人潮涌动,热闹非凡)

  能吸引年轻人关注、参与,并掀起一股风潮,这无疑是一次成功的营销活动。今天我们来挖一挖老板电器这次活动的营销大料!

  线上线下渠道组合,打造社会热点话题

  每一次营销活动,都是品牌与消费者沟通的机会。而最好的沟通方式之一,就是寻找情感的共鸣点,打造热点话题。

  老板电器创立于1979年,40年来专注厨房领域,对中国厨房、消费者有着深刻的洞察。老板电器发现,当代年轻群体普遍面临着烹饪时间不足、烹饪能力不够的问题,当面临各种压力和繁琐做法的食物时,他们渴望更简化更精致更多元的烹饪方式,能够轻松愉悦地享受烹饪过程,满足内心想要炫耀、表达爱、分享、释放压力的小骚动。

  此次活动,老板电器在线上通过官方微博发布#厨房里的高能玩家#话题,征集网友的“厨房翻车经历”、“厨房高光时刻”等烹饪趣事。好吃的美食千篇一律,“翻车”的美食万里挑一。红烧猪蹄变身“黑猪蹄”,韭菜鸡蛋馅的饺子被煮成一锅韭菜鸡蛋汤,炒个空心菜把锅都给炒坏了......老板电器的话题引起了苦于烹饪能力有限的网友共鸣,纷纷留言转发。

  接着,老板电器在话题中引入5个厨艺等级概念,让网友们对号入座,并给出厨艺进阶宝典,进一步带动消费者参加到活动中,实现与消费者的良好沟通和互动。

(老板电器在话题中引入的5个厨艺等级)

  最终#厨房里的高能玩家#话题阅读量在短时间内迅速超过5000万人次,并且还在持续地增加中。

  (#厨房里的高能玩家#话题引起全网讨论,阅读量超过5000万)

  都说年轻人的社交在“双微”。为了迅速占领微信平台高地,老板电器联合GQ实验室,策划《如何饲养一个可爱的年轻人》文案。文案通过漫画+文字的形式,呈现当下年轻人的厨房生活状态,方便面是“泡”还是“煮”,一字之差决定体现出来的是漂泊味儿还是温暖的家。他们追求仪式感,希望烹饪更简单更有趣,哪怕是今天放咸一点、明天放甜一点的蕃茄炒蛋,都能赋予生活一定的意义。文案发布后再次引起网友们对厨房生活的强烈共鸣,不到两天阅读量便迅速飙升到10万+。

  线下方面,老板电器在地铁站投放系列海报广告,主角是徽、闽、鲁、浙、湘、淮扬、粤、川等八大菜系的宗师,他们一改过去传统大厨形象,他们身着唐装,在一招一式间将中式烹饪及文化带到消费者的面前,呈现出一种逍遥自在、游刃有余的厨房状态。“够辣才够香,大吸力烟机真得装”、“文武双全鲜美味,唯有蒸烤得精髓”,菜系宗师们的代言体现出老板电器在厨电领域的专注和专业。

(八大菜系宗师身着唐装出现在老板电器厨房中)

  拍摄TVC,以视觉形式撬动年轻人的心

  一场好的营销活动,不仅要让消费者参加这个活动,还要让消费者接收到品牌想要传达的理念和核心价值。作为厨电行业的高端品牌,2018年老板电器提出“创造中国新厨房”的品牌理念,2019年这一理念将全面落地,此次活动就是新理念落地的重要一环。

  老板电器在 “厨房里的高能玩家”系列活动中,拍摄的一支TVC里,男主人打开大吸力油烟机,猛火爆炒彩椒肉片,女主人将放着食材的竹蒸笼叠加放进下嵌式蒸箱,一键设置烹饪模式。15分钟后,西兰花、鲜虾蒸蛋、大闸蟹等3道荤素搭配、营养健康的蒸菜便新鲜出炉了。

(男主人爆炒画面)

(女主人15分钟蒸出三道营养美味)

  TVC里的烹饪场景,全程没有解说,没有拥挤,没有忙乱,没有油烟,也没有嘈杂的吸油烟机噪音,环境整洁,烹饪体检简单高效。更重要的一点是,男主人在家里的角色不再是“甩手掌柜”,他们也加入了烹饪的行列,通过为家人生产美味为家庭创造价值,增加家庭的幸福感,这也是老板电器一直倡导的一个理念。

  老板电器拍摄的这支TVC,呈现出的正是新时代下人们理想的厨房生活状态,也是老板电器要创造的中国新厨房的模样。TVC以视觉化的形式,撬动了年轻人对厨房生活的美好向往。

  与流量明星合作,推动营销活动迈向高潮

  微博热门话题、地铁海报、TVC投放之后,“厨房里的高能玩家”已经引起全网关注。老板电器抓住时机,亮出系列活动的“神秘大咖”——雷佳音。雷佳音多年来专注演艺事业,是一个实力派演员,深受年轻人的喜欢,与老板电器40年专注厨房领域的高端品牌形象有极高的契合度。

  6月15日,老板电器在上海世纪广场举办“厨房里的高能玩家——雷佳音极限挑战百蒸宴”线下活动。活动中,雷佳音表现十分投入,不断和粉丝互动。此外,他挑战做菜、为粉丝切消暑西瓜的举动,也圈了不少粉。百道蒸菜制作完成后,雷佳音与老板电器一起邀请40位爸爸和幸运粉丝品尝菜品,现场感受八大宗师的厨艺和产品的使用效果。与此同时,他在挑战时透露出来的“工作很忙很少有时间下厨”的信息,直击年轻消费者的烹饪痛点,引起年轻人的共鸣。

  老板电器与雷佳音的携手,不仅能为品牌带来更多流量,还能拉近粉丝与活动、粉丝与品牌之间的距离,为老板电器的产品赋能,将整场活动推向高潮。

(雷佳音在现场挑战百蒸宴)

  活动后,雷佳音在微博vlog中分享了上台挑战百蒸宴的宣言, “今天啊,将是一个被历史铭记的日子。因为今天是我厨王诞生的日子。”Vlog发布后,网友们纷纷评论转发,老板电器官方微博也及时转发并在评论里与粉丝积极互动,将明星粉丝转化为老板电器官方微博粉丝,实现品牌口碑和声量双丰收。

  一系列“组合拳”打下来,老板电器中国烹饪文化精髓传承者、专业的厨电专家、更懂中式烹饪更懂你的品牌形象已深印消费者的心中。

  近年来,老板电器在营销界有不少出彩的作品。但不管营销方式怎么变,消费者总能感受到老板电器“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的使命和初心。如今,为了更好满足年轻人的烹饪需求,老板电器继续用现代科技改造中国厨房,重新定义中式烹饪,推动国人的烹饪生活变革,让每个人都能成为厨房里的高能玩家,让每个家庭享受到地道的中国味,满足内心的小骚动。

  助力你成为厨房里的高能玩家,也让厨房成为你生活的动力,更多精彩内容请关注老板电器微信公众号

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